海南卫视经过多次的改版升级，确立了“立潮头，向世界”的频道口号，频道为突出其“行走文化”概念，贯穿于频道周一至周五的同一个黄金时段。周一至周五，傍晚5点至凌晨1点，形成“金字塔”式的收视格局；周六周日晚间，三条清晰主线、六档栏目，打造“大娱乐”的收视版块。
海南卫视在几年前，每天主打三档新闻资讯，分别为《今天》、《现在》和《明天》。《今天》是在清晨播出的早新闻，播报每天的新闻资讯；《现在》是在中午播出的午新闻，播报正在发生的新闻；《明天》是在晚间播出夜新闻，播报等待发生的事情。每天资讯节目3.5小时。现在频道打造了“新海南”节目群；“世界眼”节目群，“家国情”节目群，以及以保留旅游、体育、时尚节目为主的“潮流范”节目群，同时推出多档季播节目。
海南卫视在节目编排和架构上用心良苦，试图创造属于自己的、适合频道观众认可的一套个性化模式。海南卫视在传播旅游信息方面拥有资源优势，利用优势和特殊载体，突出节目的可观赏性和可融入性，增强娱乐性。
海南卫视不盲目地为了收视率而放弃频道的自我定位，跟旅游或者娱乐时尚无关的节目，绝对不上，谈话节目也围绕时尚娱乐展开。因为制播分离制度和准确的节目定位，才有了经营成功的模式。作为以旅游为主题的专业化频道，节目定位在全国旅游市场，目标受众为全国能收看到各省市区旅游行业、海内外旅游者和旅游爱好者。从而使海南卫视克服了区域经济与文化状况薄弱、受众资源不足的困难。