天津卫视作为新闻综合频道的定位基本保持不变。而在此基础上，卫视频道将从国际化港口大都市的城市定位出发，力求打造“前卫、时尚、新锐”全新风格的国际化品牌卫星电视频道。在频道节目内容的选择和编排上，卫视频道采取了突破传统、差异化竞争的竞争策略。
天津卫视提出“生活正能量”的频道定位，从剧集正能量、职场正能量、爱情正能量、明星正能量多个方面，立足现实，释放正能量，成为全国独树一帜的正能量第一平台。四档品牌综艺节目资源，紧扣春节阖家欢聚时的家庭必备话题，策划打造的“成家立业过大年”的春节系列特别节目：从“成家”的温馨到“立业”的激情、再到“过大年”的欢乐，别具风格的春节特别节目播出带将给千家万户带来最真实、最给力的关注、温暖和快乐。
天津卫视对于重大事件的反应和报道，两会报道、“众志成城，抗震救灾”直播报道、火炬传递直播报道、“快乐生活，共享奥运”直播报道以及达沃斯论坛及时全方位的报道等等，这一系列的成绩使得天津卫视的影响力和品牌价值也在飞速提高，逐渐彰显出大台风范，受到了业界和全国电视观众的极大关注与喜爱。因时代而卓越、因城市而独特，正是天津城市的蓬勃发展、现代开放、民生改善，才有了天津卫视“快乐生活”定位的水到渠成，激发了天津卫视争创一流、走在全国前列的光荣与梦想。