云南卫视以代言美丽云南 倡导美好生活为定位，以“绿色人文、经典品质、内容为王、品牌制胜”的为理念，依托民族文化、文旅、生态、面向南亚东南亚开放等资源优势，积极进取、勇于创新，打造出一批颇具特色的品牌节目，努力成为在全国具有较强竞争力和影响力的省级电视媒体，打造高端节目大众化、娱乐节目精品化、民族元素时尚化，以丰富的内容、显著的特色成为中国最值得关注的媒体平台。
云南卫视将集中全台之力，坚持西部强台、全国一流的目标，贯彻三位一体、多点发力的路径，抓住品牌栏目、大型活动、精品影视剧全时段竞争，立体推进卫视的竞争力。打造品牌的核心在于定位精准、特色为先、内容为王、品质取胜，在实施中把握好高端节目大众化、娱乐节目精品化、民族元素时尚化、区域元素国际化四个要素，节目形态的发展迎合观众口味的变化，不断提升现有品牌、打造新锐品牌，求得稳健而又快速的发展。节目紧扣云南省发展战略，丰富了观众的国际视野，已成为全国最成功的区域性国际新闻媒介。